Kaj je koncept blagovne znamke?

Kaj je koncept blagovne znamke? Težko je najti preprosto definicijo blagovne znamke, ki deluje tako za podjetja kot za potrošnike.

kaj je koncept blagovne znamke

Strokovnjaki za blagovno znamko in trženje pogosto uporabljajo različne definicije, kar je lahko zmedeno. Kako nekomu, ki nima pojma, kaj pomeni, razložiti, kaj je identiteta blagovne znamke? Resnica je, da večina ljudi ne ve, kako definirati blagovno znamko ali celo kaj ta izraz v resnici pomeni. Zato smo ustvarili ta vodnik na temo koncepta blagovne znamke, da boste lahko izvedeli več o tem ključnem vidiku vašega poslovanja, ne da bi postali preveč tehnični ali dolgočasni.

Koncept blagovne znamke je srce blagovne znamke vašega podjetja, ki združuje njegov namen in cilje. Gre za to, kako se ljudje počutijo, kar postane pomemben del pri oblikovanju te celotne marketinške strategije za splošni uspeh katerega koli poslovnega podviga ali izdaje izdelka s svojimi strankami, ki se bodo vrnile, ker odmeva na čustveni ravni, kjer trenutno potrebujejo nekoga. !

Poznajte osnove svoje blagovne znamke

kdo si ti?

Ne morete razviti blagovne znamke, ne da bi vedeli, kaj je. Morate poznati najboljši način za vas in vaše podjetje, zato začnite s pogledom vase! Lastništvo pomeni biti pristen s tem, kdo so kot ljudje ali organizacija – ne poskušajte biti nekaj drugega samo zato, ker bi nekdo morda bolje prodajal takšne izdelke (čeprav jih bo verjetno še vedno kupoval). Ker se konkurenca na trgih povečuje; ne pretvarjaj se, da ga ni.

Pomena prepoznavanja, po čem se razlikujete od vaših konkurentov, ni mogoče podcenjevati. Najmanjše, najmanjše razlike bi lahko naredile vso razliko, ko gre za izstopanje na konkurenčnem trgu in ustvarjanje nečesa, kar je resnično vaše!

Kdo je vaše občinstvo?

Marketing je več kot le oglaševanje. Gre za razumevanje vaše stranke in nato izdelavo izdelkov ali storitev, ki bodo ustrezali potrebam teh ljudi, ne nujno samo zanje, ampak tudi zato, ker so super!

Posnemanje strategij drugih podjetij ne deluje tako dobro, če imate izjemen izdelek za prodajo in trženje, ki vam lahko pot v čevlje nekoga drugega pomaga postaviti stvari v perspektivo.

Thinx je odgovor na molitve vsake ekološko osveščene, alternativne tisočletne ženske. S svojim revolucionarnim spodnjim perilom za menstruacijo na zemlji si prizadevajo ne le za zmanjševanje odpadkov, ampak tudi za rušitev meja med ljudmi, ki trpijo za to boleznijo, in tistimi, ki jih ne, tako da ustvarijo eno manj neprijetno temo za pogovor na zabavah ali delovnih dogodkih!

Glej tudi Marshmello Wiki, Biografija, Starost, Kariera

Izjava o poslanstvu Thinxa ne bi mogla biti preprostejša: zmanjšati "neomejeno grozo", ki se čuti med mesečnimi cikli, z zagotavljanjem visokokakovostnih blazinic za večkratno uporabo, narejenih iz 100 % recikliranih materialov (in drugih inovativnih rešitev). Najboljši del?

Ustvarite koncept svoje blagovne znamke

poslanstvo

Ko boste naslednjič razmišljali o novih idejah podjetja, ne pozabite ustvariti izjave o poslanstvu ali cilju, ki ga bo vaša blagovna znamka izpolnila. To daje ljudem nekaj, na kar se tudi nenehno vračajo, ko razvijajo druge elemente svojih konceptov in ne pozabite, da mora biti to ne le resnično, ampak tudi aspirativno, ker čeprav si želimo tisto, kar naše blagovne znamke predstavljajo v resnici, ni boljšega načina, kot da želimo še več!

ime

To bi bilo očitno, če bi vam povedali, kako pomembno je ime vaše blagovne znamke. Izbira nepozabnega, ki izstopa, vendar ne preveč, lahko naredi vse razlike v industriji, polni konkurence, zato začnite z raziskovanjem, kaj so naredila druga podjetja, preden nadaljujete od tam!

Beseda "Oatly" je tako nepozabna in informativna. Je kratek, sladek, hkrati pa potrošnikom sporoča, kaj lahko naredi njihova alternativa mleka (v tem primeru pomeni oves).

Glas

Imate blagovno znamko, ki izžareva osebnost? Vaš glas je, kako oživi. Oatly se na primer odloči za igriv in mladosten okolju prijazen glas tisočletja, ker njihov izdelek pritegne predvsem to demografsko skupino s tem, kar ponuja – okolju prijaznim pristopom do zdravega življenja!

Predstavljajte si svojo blagovno znamko kot osebo s posebnimi interesi, lastnostmi in lastnostmi. Kako bi se pogovarjali z drugimi? Katere stvari običajno rečejo ljudje v svoji starostni skupini ali družbenem krogu, ki delijo iste vrednote kot oni (npr. »Tako sem navdušen nad tem!«)? Uporabite te besede, ko razvijate ton glasu, ki bo predstavljal tisto, kar želite izven termina: navdušenje!

Tagline

Slogan ali slogan je popoln način za utelešenje vaše blagovne znamke v lahko razumljivo frazo. Uporabite ga lahko kot del večje marketinške kampanje, pogosto pa jih spremljajo logotipi, ki so bili ustvarjeni med sejami možganov z oblikovalci ali drugimi člani v podjetjih. Taglini služijo tudi kot odličen navdih, saj so te besede tisto, kar pritegne pozornost ljudi, ko berejo besedilo na embalaži izdelkov nekoga drugega!

Vizualno oblikovanje

Ko imate svojo izjavo o poslanstvu, vrednotah in glasovnem vodniku, je čas za vizualno oblikovanje. Težko je ustvariti jasno predstavo o tem, kako naj izgledajo brez resničnih navodil, vendar ne skrbite! Odličen način, da začnete razvijati te vizualne slike, je, da si ogledate podobna ali sorodna podjetja drugih blagovnih znamk, ki so prav tako uspešna na Pinterestu, pa tudi podjetja z dizajni, ki so bolj všeč naši ciljni publiki kot naši (da se prepričamo, da izstopamo).

Glejte tudi Ali oglaševanje dejansko deluje? Neverjeten odgovor 2022

Primer idealnega koncepta blagovne znamke

Naslov je tisto, kar bo zajelo idejo vaše blagovne znamke in jo oglaševalo. Ta prvi vtis bo določil, kako se ljudje ukvarjajo s preostalim delom tega koncepta, zato želite nekaj, kar pritegne poglede!
Drugič, vsak koncept bi se moral začeti z vpogledom potrošnika (točka povezave) ali sovražnikom. To pomaga pritegniti potrošnike dovolj, da se ustavijo in razmislijo o svojih bolečinskih točkah v življenju; to tudi določa, kaj obljublja blagovna znamka za vse prihodnje izdelke, ki bodo izšli iz tega podjetja.
Tretjič, plast v izjavi obljube, ki bo prinesla vašo glavno potrošniško korist z enakomernim ravnovesjem čustvenih in funkcionalnih koristi.
Nato uporabite podporne točke, da zapolnite morebitne vrzeli, ki jih imajo potrošniki po branju glavne prednosti. Poleg tega lahko čustvena korist zahteva funkcionalno podporo za svojo verodostojnost in vrednost, tako da ni nobenega dvoma o njihovem procesu odločanja!
Zadnji korak postopka je, da stranki ponudite motivacijski poziv k dejanju, ki bo spodbudil njihovo nakupno namero. To lahko storite tako, da vključite enega ali dodate dodaten vizualni element za dobro mero!

Zakaj je testiranje koncepta ključno za izgradnjo zmagovalne blagovne znamke

Zbiranje mnenj potrošnikov

Moč raziskav je bila uporabljena v različnih okoliščinah. Od razvoja izdelka do sprejemanja odločitev o tem, katere izdelke ponujamo, razumevanja javnega mnenja o temi z anketami in intervjuji z ljudmi iz vseh družbenih slojev – raziskave so nujne za pridobitev celotne zgodbe!

Raziskave nam pomagajo dobiti vpogled v to, kako se počutijo druge skupine, da jih lahko bolje razumejo brez pristranskosti odločevalci, ki potrebujejo natančne informacije, ko pride čas za velike izbire, kot je ponujanje novih storitev v vašem podjetju ali razvoj trženjskih strategij na podlagi povratnih informacij strank.

Kvalitativna tržna raziskava

Fokusna skupina, znana tudi kot študija uporabnosti ali test določanja avtost, se uporablja za pridobivanje vpogledov uporabnikov vašega izdelka. Da bi bili učinkoviti v tej fazi procesa blagovne znamke, je pomembno, da pridobite povratne informacije od ljudi, ki imajo izkušnje s tem, kar priporočajo, in po potrebi zagotovite pojasnila, da lahko njihova priporočila natančno odražajo potrebe uporabnikov.

Fokusne skupine so način, kako organizacija zbira povratne informacije od ljudi, za katere verjame, da jim bodo zagotovile koristne informacije. Udeleženci lahko vključujejo sedanje zaposlene, stranke, ki so že uporabljale njihove izdelke ali storitve, in celo potencialne stranke, da bi ustvarili ideje, ki bi lahko pomagale izboljšati splošno uporabniško izkušnjo.

Tudi uporaba zadnjih anket postaja vse pogostejša, saj vam omogoča, da dobite neposredne odgovore od vaše ciljne publike, hkrati pa anketiranim omogoča, da ne le izrazijo mnenja, ampak tudi pripovedujejo zgodbe o sebi!

Glej tudi Podia Review | Značilnosti in cene Podia

Fokusno skupino sestavljajo ljudje, ki si delijo podobno demografsko kategorijo in so opravili nekaj raziskav o zadevni nalogi, tako da so si predhodno ogledali izdelke ali prebrali informacije o podjetju.

Kvantitativne tržne raziskave

Kvantitativne tržne raziskave so vrsta tržne analize, ki se opira na številčne podatke za oceno velikosti in potreb občinstva. To vrsto je mogoče uporabiti za ocenjevanje uspeha ali neuspeha s pregledovanjem posebnih meritev, kot so ankete, fokusne skupine in trendi v obstoječih finančnih poročilih, ki vam lahko povedo, kako ljudje danes mislijo o vaši ponudbi izdelkov/storitev, hkrati pa služijo kot kazalniki, kaj se bo zgodilo. jutri, če te težave ne bodo dovolj hitro rešene s spremembami, ki jih izvedete zdaj.

Proces kvantitativnega tržnega raziskovanja

Kvantitativne raziskave so vrsta študije, katere cilj je izmeriti in analizirati številke, ki jih najdemo v danih podatkih. Razlikuje se od kvalitativnih študij, ker se osredotoča na matematične meritve in ne na človeške izkušnje ali mnenja; zaradi tega so kvantitativne oblike bolj zanesljive za ustvarjanje znanja, ki temelji na dokazih, z manj predpostavkami o tem, kakšni bi bili ustrezni rezultati pri zbiranju surovih osebnih zgodb.

Kvalitativne in kvantitativne tržne raziskave

Kvalitativne raziskave vam omogočajo, da izveste o stališčih in mnenjih ljudi namesto trdih podatkov, ki so lahko dragi. Pogosto traja tudi več časa – kvalitativni raziskovalci lahko preživijo ure v klepetu z eno osebo ali intervjuju z mnogimi hkrati, da bi dobili bogat vpogled v svoje življenje, ki ga niso dobili s kvantitativnim delom, kot so ankete, kjer anketiranci dajejo odgovore z da-ne. na vprašalnik. V nasprotju s to metodo poizvedovanja – ki zahteva skrbno načrtovanje pred izvedbo kakršne koli raziskave, Qualitative run ponuja tudi hitre čase obdelave, tako da so vaše ugotovitve vedno na voljo.

Na kratko, koncept blagovne znamke je tisto, za kar se zavzema vaše podjetje. Ne gre za logotipe ali slogane; gre za to, kako želite, da vas drugi dojemajo in kaj vas loči od tekmecev. Zgodba o konceptu vaše blagovne znamke se bo sčasoma razvijala, ko bo vaše podjetje raslo in razvijalo nove strategije, ki dobro delujejo na različnih trgih po vsem svetu. Če potrebujete pomoč pri opredelitvi vašega, lahko naša ekipa začne s postopkom ocenjevanja, ki je zasnovan tako, da razkrije najboljši način za vašo organizacijo v letu 2020 in naprej! Za kaj se zavzemate?

myubi.tv